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Ouça a voz dos seus dados

Ouça a voz dos seus dados

As métricas vêm em gigantescos fluxos de dados, com o mobile adicionando mais uma dimensão. Mais dados, maior frequência, mais velocidade. As novas ferramentas de análise de dados emergem a cada dia para gerenciar essas informações, mas os profissionais ainda se esforçam para extrair todos os benefícios que elas podem oferecer.
Por que as agências digitais têm tanta dificuldade em lidar com métricas?

Por que as agências digitais têm tanta dificuldade em lidar com métricas?

Há muito tempo, estudos mostram que o acompanhamento de métricas continua sendo um problema tanto para as agências de marketing quanto para seus clientes. Não deveria ser, certo? Se formos pensar no core business de uma agência de marketing digital, o mais natural seria imaginar que grande parte delas domina a arte de acompanhar os resultados e o desempenho de forma quantitativa, afinal o marketing digital se trata disso: números.
4 tipos de métricas essenciais para empresas B2B

4 tipos de métricas essenciais para empresas B2B

O ramo B2B tem muitas oportunidades para os profissionais de marketing pelo simples fato de que praticamente todas as áreas de negócio são mensuráveis. Isso significa que podemos ser quantitativos, direcionar esforços para as atividades com melhor performance e entregar experiências, conteúdo e ideias que encantem os clientes.
A necessidade da inteligência de mercado no marketing digital

A necessidade da inteligência de mercado no marketing digital

A inteligência de negócios pode ir além dos dados de audiência, fornecendo dados históricos, atuais e preditivos das operações do negócio. Ela pode nascer de dados internos, passando por dados financeiros e incluindo dados de mercado para resultar em um cenário mais complexo e completo, mais perto da realidade. O desafio está em achar uma maneira de conectar esses dados.
Relatório: o big data no marketing digital

Relatório: o big data no marketing digital

O conceito de “big data” chama muito a atenção dos profissionais de marketing, e para aqueles que conseguem utilizá-lo de alguma maneira, há muitos benefícios. Entretanto, de acordo com uma pesquisa realizada pela empresa de consultoria de gerenciamento de risco DNV GL e GfK Eurisko, muitas organizações ainda tem muita dificuldade em determinar qual a melhor maneira de aplicar essa filosofia.
5 testes AB para testar no seu site

5 testes AB para testar no seu site

Um dos maiores desafios da otimização de conversão é a criação das hipóteses: como você começa um teste? O que vale a pena ser testado? Onde estão as oportunidades de aumento de conversão do seu e-commerce? Veja algumas ideias interessantes para colocar em prática.
Transforme dados em recomendações de produtos

Transforme dados em recomendações de produtos

A quantidade de dados que capturamos dos nossos usuários é cada vez maior. Sabemos quais produtos eles compram, quais e-mails eles abriram, por qual canal de marketing ele chegou ao site, etc. Mas muitas dessas informações acabam nunca sendo utilizadas.